作家 | 杨许煌

裁剪 | 袁斯来

本事进入2023年，碰到印度市集扞拒、非洲市集消沉和欧洲的撤离后，耗尽电子厂商们发现，偌大的寰宇只消拉好意思还残留临了未拓荒的地皮。

而一些布局较早的公司渡过积存期后，也曾运行尝到甜头。

10月17日晚，传音控股发布第三季度财报。财报露馅，第三季度公司完毕营收179.93亿元，同比增长39.23%；包摄上市股东的净利润为17.83亿元，同比增长194.86%。

相较于第一季度两项数据方针分歧下滑约16%、34%，传音控股在第三季度完毕了功绩的高幅逆增长。传音控股方面示意，第三季度营收增长主要原因之一是公司握续开拓新兴市集。

传音控股投资者酌量总监梓轩示意，第三季度传音智高东说念主机的收入70%以上来自非洲之外市集。“非洲手机”正走出非洲，在新寰宇的泥土握续着花。

在这轮新兴市集的扩张中，传音在拉好意思的进展颠倒戒备。左证Canalys数据，第三季度传音在拉好意思市集同比增长159%，以10%的市集份额位居第四。

图源Canalys

第二季度传音拉好意思地区的扩大化趋势就已罕见昭着。2023年第二季度传音手机出货量在拉好意思地区以56% 的增长跃至第四，占市集份额的7%。

何况，传音是第二季度在拉好意思地区惟一完毕正增长的厂商，同期亦然前五大厂商在寰球惟一完毕正增长的厂商。过程又一季度在拉好意思的扩张，传音的营收货绩单变得愈加亮眼。

很长一段本事，拉丁好意思洲对中国耗尽电子厂商来说远处而目生。昼夜倒置的时差、30多个小时、屡次缺欠的道路和芜乱词语的街说念，足以让它们气势汹汹。

但如今他们别无遴荐。传音功绩逆转评释拉好意思市集增长的可能性。不错料念念，而后拉好意思的市集将变得愈发拥堵，竞争也将走向悍戾。

临了一派蓝海

拉好意思其实是厂商们退而求其次的遴荐。这里销售利润不如西洋，拓展业务的便利度不如时差更少的中东和非洲，东说念主口密度和数目也无法和印度、东南亚比拟。

若是看外部环境，拉好意思也谈不上清醒。近三年来，受新冠疫情和乌克兰危境影响，拉好意思地区巨额商品价钱高涨、运载成本不断提高、供应链中断和寰球通货彭胀加重，通胀、债务压力老调重弹，经济增长乏力。

不绝的大选与政事变动与经济飘荡相互交职催化，一边是“粉红海潮”的不断鼓吹，另一边是“阿根廷特朗普”取得最多选票，把握互斗，变乱交汇，影响着中资企业深耕拉好意思的信心。2024年，墨西哥、秘鲁、委内瑞拉等国也将迎来大选，为拉好意思地区的政事领土变化带来更多的不笃定性。

连合国拉丁好意思洲和加勒比经济委员会（拉加经委会）9月5日发布年度经济究诘评释，预测2023年拉好意思和加勒比地区经济将增长1.7%。南好意思洲经济本年将增长1.2%，低于旧年的3.7%；中好意思洲和墨西哥将增长3%，低于旧年的3.4%。评释合计，受外部环境的影响，拉好意思和加勒比地区经济或将握续低迷。

经济局势天然举座低迷，但拉好意思地区的通胀在较猛进程上得到了截止。连合国10月4日发布了酌量外洋经济局势的年度评释。在寰球经济将进入疲软期的布景下，巴西财政部发布数据，将巴西2023年经济增长预期从2.5%上调至3.2%，高于寰宇平均水平。寰宇银行发布的《寰宇经济瞻望》也将墨西哥本年增长预期从1.5%上调至2.5%，增长虽低于上个年度，但保握了相对的清醒。

Canalys评释合计，跟着耗尽信心的归附、库存水平改善以及厂商对关节细分市集的关爱，拉好意思市集呈稳中向好的迹象。

天然利润不如西洋，但拉好意思莫得战斗干与、离地缘政事影响较远，在刻下的局面中成了为数未几的遴荐。

“西洋门槛高、投资高，东南亚卷到不行再卷，中东非也不行了。没地点不错卷了，然后看到有块地没开荒，就来争夺临了的空缺地。” 一位终年驻拉好意思的手机行业东说念主士告诉硬氪。

SHEIN、TikTok、华为、小米、TCL、海信等企业皆在拉好意思插足重金。拉好意思中资企业已超2700家，成为中国对外投资的第二大主张地。

数据也评释了拉好意思的后劲。不同于近几年才爆发的电商，手机也曾是个夕阳行业。即便如斯，拉好意思仍有强盛的增漫空间。左证Statista数据，2023年拉好意思地区还领有310.4亿好意思元的市集。莫得公司会铲除这么的诱导。

图源东吴证券究诘所

这也意味着拉好意思将很快类似东南亚、印度的惨烈的竞争战事。

老本出海，输攻墨守

拉好意思智高东说念主机市荟萃，三星、摩托罗拉和小米占据了市集前三。其中，三星在拉好意思逐步铲除廉价阶梯，将要点回荡至200好意思元以上利润更好的机型，摩托罗拉和小米作念的皆是中低端产物。

看似清醒的市集底层却是飘荡的。说到底，拉好意思消艰苦不高，中低端产物用户不会有由衷度，谁领有更多狼性，谁就能拿下市集。

传音在拉好意思主要作念的照旧初学级产物，在哥伦比亚、厄瓜多尔和秘鲁等国进展出色。

他们也露馅出强悍的作风。

21年LG退出巴西市集后，传音立地拿下巴西电子产物制造商Positivo Tecnologia独家和洽，在巴西推出Infinix中档智高东说念主机，争夺LG部分份额。Infinix新品在巴西一开售就以每秒15台的速率被疯抢。

不同于西洋对品牌的青睐，在拉好意思只消拿到运营商资源，销量不会成问题。

传音光显在四处挖掘运营商客户，包括与墨西哥政府运营的移动就业提供商Altan Redes达成公约，并同移动电信就业提供商Millicom协商建立和洽酌量，在中好意思洲地区销售手机。

传音一步步拿下各个主要国度的运营商客户。本年3月，TECNO官微讯息称与哥伦比亚最大电信运营商Claro在皆门波哥大Claro总部大楼举行连合发布会，进驻了Spark 8C、Spark 9 Pro和CAMON 19 Neo等TECNO产物。以哥伦比亚为来源，传音在拉好意思市集开启新一轮扩张。

左证Canalys数据，2023年第二季度，三星、摩托罗拉和小米跌幅均高达两位数。传音在第二季度以56%的增长占据了拉好意思市集7%的份额，以第四的名次成为拉好意思地区前五手机厂商中惟一完毕正增长的厂商。

然则，新兴市集的特质即是成长弧线会很快到达瓶颈。

畴昔，中国手机厂商在印尼、中东非和印度市集皆资历过快速增长，但终究难以擢升价钱。厂商靠着薄利多销，寄但愿于这些市集购买力会擢升。在漫长的恭候中，外部环境未免变化，致使发生巨变，公司们只可黯然离场。即便拉好意思如今变得拥堵和侵略，掘金者们照旧需要更严慎。